太原发布提示规范“探店”类营销短视频广告

　　本报记者 王钰钦
　　
　　 为进一步规范广告市场，保障广大消费者和经营者的合法权益，近日，太原市市场监督管理局发布关于规范 “探店”等营销短视频广告的提示，针对当前流行的“探店”等营销短视频广告提出明确要求。
　　 提示指出，利用互联网媒介进行商品或服务推销，并附加购物链接等购买方式的，应明确标明为“广告”，并严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规。广告内容需坚持正确的政治方向和价值观，不得利用国家重大活动或节庆进行不当商业营销。
　　 太原市市场监督管理局强调，广告必须真实合法，不得含有虚假或误导性内容。特别是在商品描述方面，应客观准确，不得发布虚假的打折、降价等信息。对于医疗、药品、医疗器械等广告，必须经过严格审查，且广告内容必须与审查结果一致。处方药、烟草及特定婴幼儿食品等广告也在禁止之列。
　　 针对近视防控产品广告，提示明确禁止使用误导性表述，以避免误导消费者。同时，非医疗类广告也不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语混淆视听。
　　 太原市市场监督管理局特别提醒，“达人”和直播营销人员若进行商品或服务推荐，将构成广告代言，需依法承担相应责任。代言人在推荐商品或服务时，应基于事实，明确推荐内容，并不得为其未使用或未接受的服务进行推荐。
　　 此外，太原市市场监督管理局提醒广大消费者，在面对网络平台上的 “探店”等营销短视频时，应保持冷静、理性和科学的态度，仔细甄别广告内容，避免被误导。一旦发现违规行为，可及时拨打12315进行投诉举报，市场监管部门将依法进行查处。