圈粉全国 山西演唱会经济效应显著

本报记者 田璐

　　5月5日，同程旅行发布了《2026年“五一”假期旅游消费盘点》，山西省凭借深厚的文化底蕴与密集的演艺活动，成为五一假期国内旅游市场的亮点。假期期间，山西文旅消费热度大幅攀升，省会城市太原酒店预订热度同比增长48%，临汾酒店预订热度同比增长42%。与此同时，山西晋城与四川泸州、广东中山等一同上榜五一“黑马目的地”TOP10榜单，晋城酒店预订热度同比上涨超50%。此外，飞猪与小红书联合发布了《“五一”出行趋势报告》，显示人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。

盘活全省文旅资源 演出经济效应凸显

　　五一期间，大型演唱会、音乐节等是“票根经济”激发文旅消费的一大“引擎”。山西省文化和旅游厅在4月23日启动了“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动，针对在太原举办的演唱会，歌迷可享受“前3天后3天”的礼遇窗口期，部分知名景点全部免除首道门票，通过官方小程序预约即可轻松畅游。
　　数据显示，太原演出经济效应凸显，带动当地高品质酒店预订增速突出，旅客入住时长大多在两晚至三晚。从机票预订情况来看，涌入太原的主要客源地包括重庆、上海等。晋商博物院、蒙山大佛等景区搜索及入园热度高涨。

“小城游”表现亮眼 亲子游热度上升

　　假期里，“不看热度看体验”成为不少消费者选择出游目的地的新标准，包括山西晋城的多个中小城市热度增幅相对较大，当地的酒店预订热度同比增幅超50%，成为五一国内旅游市场的“黑马目的地”之一。
　　由于五一假期叠加多地春假政策，亲子客群占比显著提升。五一前夕，山西省文旅厅联合各市文旅局推出了“嗨玩五一 畅游山西”山西城市旅行指南。其中，“中国古都 天下大同”主打人文底蕴与边塞风骨，当地酒店预订热度同比涨幅达72%。云冈石窟、悬空寺、华严寺等经典目的地也成为研学游、文博游的热门之选。此外，忻州、晋中、吕梁等地热门亲子类文旅产品的预订热度同比涨幅也接近一倍，吸引了大量跨省与周边亲子客群来晋打卡。
　　同程研究院认为，晋城入选“黑马目的地”TOP10榜单，印证了中小城市依托独特文旅体验与支线交通的突围能力。山西“跟着演唱会游山西”省级联动机制，更是将票根转化为跨景区消费权益包，在全国“票根经济”发展中具有示范意义。未来，随着山西“小机场城市”航线网络的不断完善，有望推动演艺、赛事与深度游持续融合。