再接再厉、攀登高峰
垣曲县农特产品上行工作结硕果
2017年，“垣曲县电子商务工作领导组”按照全国电子商务进农村综合示范县相关要求和县委、县政府指示精神，在扎实推动农村村级服务站点建设运营、实现网货下乡满足农民群众生产生活多样需求、吸引在外务工青年及大学生回乡创业就业、整合快递物流下行渠道目标基础上，全面启动了本地农特产品上行这一重点工作，并将其确定为电商扶贫和拓展农村农特产品销路，实现农村农特产品销量和增值、最终使农民增收的终极任务和目标。
围绕着这一中心工作，县电子商务工作领导组在县委、县政府大力支持和正确领导下，配合县电子商务公共服务中心一道做了大量的人才培训和实操演练工作，基本构建起县域内农村农特产品上行网络和系统，并在短时间内取得了可观的成绩，对2018年的农特产品上行销售起到了承前启后的桥梁作用，同时明确了电子商务公共服务的责任和今后实际可行的发展目标，展示出垣曲农特产品上行的良好前景。
针对农村农特产品上行，2017年我们做了如下具体工作——
一、加快网货资源整合
1.本地农特产品的品质和网货的挖掘、包装和培育是实现农产品上行持续健康发展的基础。通过电商公共服务中心具体实施，逐步架构起农产品溯源体系框架，结合各有关机构探索优质农产品检验检测机制，严格把关农产品品质，加快从农产品到商品，再到网货的培育进程。
2.加快本地农产品资源整合和发掘，先后召开本地产品电商创业交流会和推动传统企业电商化转型推介交流会，联系和召集本地企业、商家、合作社等50余家参与梳理、分类网货品牌20余个，为农产品上行做好充分产品准备。
3.结合垣曲当地实际情况，倾力打造“垣曲炒琪”、“垣曲小米”、“沐风香菇酱”、“康源蜂蜜”、“山里红”、“垣曲核桃”、“垣曲青皮核桃”等农产品品牌，积极申报地理标志证明商标。目前，垣曲小米、垣曲核桃、垣曲青皮核桃三个地理标志商标已完成申报。此外，由公共服务中心对垣曲特色产品和商标进行整合，形成优势明显的具有地域特色的公共品牌，同时以特色馆为依托，签约品牌形象代言人，在网络媒体、央视等知名媒体宣传推广，全面助推农产品上行。
二、全面强化电商服务中心人才队伍、培养壮大农村电商运营服务团队
1.农村电商人才培养是实现农产品上行的关键。按照电子商务进农村综合示范工作的要求，大力开展农村电商人才培训，首先被提到了工作日程上。对此，垣曲县电子商务公共服务中心建立伊始，首先强化了中心人才的储备，根据需要，中心设置了培训部、渠道部、企划部、综合部、运营部、设计部、开发部等。这些部门在保障中心工作开展的同时，可对全县农村电商行业和人员分层次、分类别、分批次进行集中培训，普及电商知识。一年来，先后开展培训78场、5000余人，为农村电商创业和服务提供人才储备，孵化培育出大批电商优秀人才。
2.建设完成电商孵化空间，确定优秀电商人才进驻孵化空间，并开展日常运营辅导，从而全面开启了本地农特产品上行端口。
三、加速电商创业氛围的营造
1.组建了电商创新创业群、村级服务站站长群、微商城垣曲代言人交流群等，加强电商人才互动交流，扩大了电商影响力。
2.积极发挥村级服务站点的作用，通过站长对村民进行电商创业的宣传推广，逐步形成电子商务集聚区，将电商创业渐渐融入各种生活区域和场所。
3.通过电商平台、新媒体积极推广垣曲农特产品，营造创业氛围：
一是全县7款产品成功登陆阿里巴巴农村淘宝“兴农扶贫”的电商扶贫频道，其中垣曲核桃销量曾一度位居排行榜第一，呈现良好销售态势。
二是垣曲小米荣登央视多频道宣传推广和荣获山西好网货前20强，其中垣曲小米的网络直播在1小时内创造了220.9万人观看的浏览量第一的佳绩，同时极大地促进了线下线上的销量增长。
三是垣曲炒琪追踪溯源、深度开发，从品牌注册、包装设计、质量标准等方面全方位升级，并由公共品牌代言人赵琳成功在《星光大道》、《开门大吉》等央视媒体推广，极大地提高了垣曲炒琪的知名度。
四、配合县委、县政府精准扶贫战略，加强平台搭建与软件配置
1.由县电子商务公共服务中心与贫困户签订帮扶协议，以线上价格收购贫困户的青皮核桃，通过集中收购、打包、发货等销售环节，优先招录贫困户务工。
2.2017年（季），通过电商销售的青皮核桃累计达1000余万斤，销售额达2300余万元，核桃种植贫困户人均增收300元。
3.通过与淘宝、天猫等阿里系平台合作，加快助推本地传统企业淘宝店铺建设，舜乡特产店铺、胡桃工匠农品直供店铺、舜乡特产扶贫店铺、山西沐风香菇酱店铺等相继实现产品上行。其中，垣曲炒琪、核桃网购日销量达到200余件，香菇酱日销近千瓶。同比增长达300%。
4.对原有200多个网店进行了优化提升改造，从实际效应出发，加快了新增店铺的农产品上行步伐。
5.在县委、县政府的正确领导下，在县电商办的具体督导下，对“特色中国垣曲馆”进行了升级改造，在保留原有土特产品的同时，又引进了世界各地的好产品，为全民创业做好了物质铺垫。2017年12月初，线上特色中国垣曲馆——“舜乡百味”分销平台正式上线，上架产品500余种，截至目前，已有4000余名垣曲代言人，网上销售额达数十万元。同时，在“舜乡百味”分销平台增设了创业入口，人人都可以通过该平台实现创业梦想，形成“全民创业”的良好态势。
五、加强农产品销售服务
1.农产品销售要注重情怀。现如今消费者在进行购物时更加注重消费蕴涵，把美好感情注入商品以满足自己的感情需要。电商公共服务中心运用新媒体，如微信、微博等渠道进行亲近方式营销，迅速为农产品打开了市场，赢得了不错的口碑。
2.注重农产品品牌建设，充分挖掘和提炼农产品的品牌价值，创建统领优势资源的区域公用品牌，推动网货产品研发，设计立体化的品牌传播推广方案，构建起农产品的多元销售渠道。对此，垣曲县电子商务公共服务中心创作设计了自己的区域公共品牌：知味垣曲、舜乡百味和垣曲农特产品专列，并顺利通过审查注册，成为合法商标，从而为垣曲农村农特产品找到了娘家，登记了户口。目前在“知味垣曲”区域公共品牌旗下已汇聚了数十款“个性”优质农特产品，正在网上向全国各大城市消费市场进军，相信在不久的将来将会占领相当数量和范围的市场份额。
围绕着这一中心工作，县电子商务工作领导组在县委、县政府大力支持和正确领导下，配合县电子商务公共服务中心一道做了大量的人才培训和实操演练工作，基本构建起县域内农村农特产品上行网络和系统，并在短时间内取得了可观的成绩，对2018年的农特产品上行销售起到了承前启后的桥梁作用，同时明确了电子商务公共服务的责任和今后实际可行的发展目标，展示出垣曲农特产品上行的良好前景。
针对农村农特产品上行，2017年我们做了如下具体工作——
一、加快网货资源整合
1.本地农特产品的品质和网货的挖掘、包装和培育是实现农产品上行持续健康发展的基础。通过电商公共服务中心具体实施，逐步架构起农产品溯源体系框架，结合各有关机构探索优质农产品检验检测机制，严格把关农产品品质，加快从农产品到商品，再到网货的培育进程。
2.加快本地农产品资源整合和发掘，先后召开本地产品电商创业交流会和推动传统企业电商化转型推介交流会，联系和召集本地企业、商家、合作社等50余家参与梳理、分类网货品牌20余个，为农产品上行做好充分产品准备。
3.结合垣曲当地实际情况，倾力打造“垣曲炒琪”、“垣曲小米”、“沐风香菇酱”、“康源蜂蜜”、“山里红”、“垣曲核桃”、“垣曲青皮核桃”等农产品品牌，积极申报地理标志证明商标。目前，垣曲小米、垣曲核桃、垣曲青皮核桃三个地理标志商标已完成申报。此外，由公共服务中心对垣曲特色产品和商标进行整合，形成优势明显的具有地域特色的公共品牌，同时以特色馆为依托，签约品牌形象代言人，在网络媒体、央视等知名媒体宣传推广，全面助推农产品上行。
二、全面强化电商服务中心人才队伍、培养壮大农村电商运营服务团队
1.农村电商人才培养是实现农产品上行的关键。按照电子商务进农村综合示范工作的要求，大力开展农村电商人才培训，首先被提到了工作日程上。对此，垣曲县电子商务公共服务中心建立伊始，首先强化了中心人才的储备，根据需要，中心设置了培训部、渠道部、企划部、综合部、运营部、设计部、开发部等。这些部门在保障中心工作开展的同时，可对全县农村电商行业和人员分层次、分类别、分批次进行集中培训，普及电商知识。一年来，先后开展培训78场、5000余人，为农村电商创业和服务提供人才储备，孵化培育出大批电商优秀人才。
2.建设完成电商孵化空间，确定优秀电商人才进驻孵化空间，并开展日常运营辅导，从而全面开启了本地农特产品上行端口。
三、加速电商创业氛围的营造
1.组建了电商创新创业群、村级服务站站长群、微商城垣曲代言人交流群等，加强电商人才互动交流，扩大了电商影响力。
2.积极发挥村级服务站点的作用，通过站长对村民进行电商创业的宣传推广，逐步形成电子商务集聚区，将电商创业渐渐融入各种生活区域和场所。
3.通过电商平台、新媒体积极推广垣曲农特产品，营造创业氛围：
一是全县7款产品成功登陆阿里巴巴农村淘宝“兴农扶贫”的电商扶贫频道，其中垣曲核桃销量曾一度位居排行榜第一，呈现良好销售态势。
二是垣曲小米荣登央视多频道宣传推广和荣获山西好网货前20强，其中垣曲小米的网络直播在1小时内创造了220.9万人观看的浏览量第一的佳绩，同时极大地促进了线下线上的销量增长。
三是垣曲炒琪追踪溯源、深度开发，从品牌注册、包装设计、质量标准等方面全方位升级，并由公共品牌代言人赵琳成功在《星光大道》、《开门大吉》等央视媒体推广，极大地提高了垣曲炒琪的知名度。
四、配合县委、县政府精准扶贫战略，加强平台搭建与软件配置
1.由县电子商务公共服务中心与贫困户签订帮扶协议，以线上价格收购贫困户的青皮核桃，通过集中收购、打包、发货等销售环节，优先招录贫困户务工。
2.2017年（季），通过电商销售的青皮核桃累计达1000余万斤，销售额达2300余万元，核桃种植贫困户人均增收300元。
3.通过与淘宝、天猫等阿里系平台合作，加快助推本地传统企业淘宝店铺建设，舜乡特产店铺、胡桃工匠农品直供店铺、舜乡特产扶贫店铺、山西沐风香菇酱店铺等相继实现产品上行。其中，垣曲炒琪、核桃网购日销量达到200余件，香菇酱日销近千瓶。同比增长达300%。
4.对原有200多个网店进行了优化提升改造，从实际效应出发，加快了新增店铺的农产品上行步伐。
5.在县委、县政府的正确领导下，在县电商办的具体督导下，对“特色中国垣曲馆”进行了升级改造，在保留原有土特产品的同时，又引进了世界各地的好产品，为全民创业做好了物质铺垫。2017年12月初，线上特色中国垣曲馆——“舜乡百味”分销平台正式上线，上架产品500余种，截至目前，已有4000余名垣曲代言人，网上销售额达数十万元。同时，在“舜乡百味”分销平台增设了创业入口，人人都可以通过该平台实现创业梦想，形成“全民创业”的良好态势。
五、加强农产品销售服务
1.农产品销售要注重情怀。现如今消费者在进行购物时更加注重消费蕴涵，把美好感情注入商品以满足自己的感情需要。电商公共服务中心运用新媒体，如微信、微博等渠道进行亲近方式营销，迅速为农产品打开了市场，赢得了不错的口碑。
2.注重农产品品牌建设，充分挖掘和提炼农产品的品牌价值，创建统领优势资源的区域公用品牌，推动网货产品研发，设计立体化的品牌传播推广方案，构建起农产品的多元销售渠道。对此，垣曲县电子商务公共服务中心创作设计了自己的区域公共品牌：知味垣曲、舜乡百味和垣曲农特产品专列，并顺利通过审查注册，成为合法商标，从而为垣曲农村农特产品找到了娘家，登记了户口。目前在“知味垣曲”区域公共品牌旗下已汇聚了数十款“个性”优质农特产品，正在网上向全国各大城市消费市场进军，相信在不久的将来将会占领相当数量和范围的市场份额。