晋城电商工作量质齐升跑出“加速度”

　　本报记者 毛明辉 通讯员 赵丽丽
　　
　　7月24日，记者从晋城市商务部门获悉，2025年，全市电商工作实现量质齐升，上半年发展势头强劲，实现网络零售额12.7亿元，同比增长19.8%。
　　据统计，晋城市目前拥有电商企业714家，其中年网络销售额超5000万元的企业有6家；在各大平台活跃的网络店铺有2.7万余家。网络零售额一路从2021年的 14.7亿元增长至 2024年的22.4亿元。
　　
　　多维举措拓展市场
　　
　　几年来，晋城市依托直播电商基地、乡村e镇平台建设，一体化推动电商孵化、直播销售及品牌培育，汇聚积累发展势能。全市现有省级直播电商基地3家，在全省率先建成市级直播电商基地7家，培育建成乡村e镇6个，实现了“一县一镇”全覆盖。在产业发展上，聚焦黄梨、蚕桑、中药材、蜂蜜等主导产业，打造了九头十八匠、泽粮、神农畦等区域公用品牌，推出了“小而美”产品63个。2022年以来累计总产值15.89亿元，网络零售额6.9亿元，吸纳就业2644人。
　　在促消费方面，坚持每年举办网上年货节、“6·18”“双11”和直播电商基地联播等网络促消费活动。2024年，通过多平台联动开展直播7000余场，实现网络零售额2.22亿元。在拓市场方面，组织骨干电商企业、供应链企业参加了东方甄选山西专场线上活动、“数字新领·品牌初放”乐购嘉年华活动等。在电商助农方面，发挥市电商行业协会的引领作用，组建电商专家顾问团队，帮助泽州彤康山楂酒、沁水圣康蜂蜜等企业提供战略规划、市场推广、品牌建设等方面的专业指导，助力本土农特产品拓宽渠道、扩大销量。
　　
　　夯实人才支撑体系
　　
　　在夯实人才体系建设上，以开展省、市、县三级培训为抓手，培养本土网络带货主播和电商从业人才。
　　省级层面，连续两年承办全省直播电商基地建设培训，邀请国内优质电商企业专家和头部主播现场授课、答疑，搭建交流分享平台。市级层面，先后在杭州、成都、温州等电商发展先进城市举办了“电子商务创新发展培训”“直播电商技能提升培训”等8期培训班，覆盖骨干电商企业从业人员近600人次。县级层面，指导各县（市、区）开展电商沙龙、座谈会等59期，培训5600余人次。同时，依托直播电商基地开展主播带货专业培训，2024年以来培育孵化账户439个、主播262人。
　　
　　搭建高端智库平台
　　
　　在实操中，晋城市商务部门特聘浙江省电商促进会、山西省电商商会、浙江省东阳市电商公共服务中心专家和“色彩宝宝”MCN机构联合创始人作为“晋城电商顾问”，借智借力为电商产业发展“把脉定向”。此外，邀请阿里商学院执行院长章剑林莅临晋城考察调研，加快推进阿里商学院三年规划。举办2025“数商赋能电商惠企”对接交流会，汇聚多省商务部门代表及行业专家，阿里、京东、抖音等头部平台现场解析趋势，交个朋友、遥望科技等MCN机构分享实战经验，为晋城以及全省电商生态注入前沿动能。同时，推动研究制定 《晋城市促进电子商务高质量发展实施意见》，出台针对性、全流程支持政策，更好地赋能传统产业数字化转型。
　　今年以来，晋城市商务部门多次带队赴杭州、广州、义乌等地对接顶尖电商机构、头部平台，推动了一批优质电商品牌落地晋城。国内顶尖MCN机构“色彩宝宝”在高平乡村e镇挂牌省内首家电商人才与品牌产品孵化基地；成功引入京东外卖，目前已有262家餐饮店铺入驻，实现网络零售额40万元；深化杭州遥望科技有限公司与“晋城有礼”直播基地“切片”业务合作，已成功开设550个“切片”账号；山西交个朋友商学院落地晋城，围绕直播带货、人才培训等多元领域开展业务。