“一校一策”推介 高平文旅将校园流量转为实地客流

本报记者 田璐

　　10个月，8次进校、覆盖7所高校，高平市文旅部门采取“一校一策”定制化活动，把非遗技艺、“国保”文物、民俗文化搬进大学课堂，搭建起校地文化双向交流的平台。10月26日，记者了解到，今年暑期，一些来自北京大学、北京化工大学的师生走进高平，自发传播高平文旅特色。铁佛寺的手账册每天限量、天天抢空，文创产品也跟着走俏。这场持续10个月的青春文化互动，将校园流量转化为实地客流，实现了文旅宣传从“走出去”到“引进来”、从“单向推介”到“双向奔赴”的转变。
　　今年1月，高平市带着炎帝灯会的“请柬”走进山西财经大学、山西大学，以“赏花灯、游古建、品年俗”为主题举办活动，为第四届炎帝灯会预热引流。活动现场，高平市与校方签订校地合作协议，发布大学生游高平主题线路，并为12名“文旅星推官”颁奖，为高平文旅培育青年宣传队伍。此外，在山西大学，铁佛寺的二十四诸天化身NPC亮相课堂；老师围绕开化寺壁画、铁佛寺彩塑、仙翁庙壁画开展专题授课，课本上的“国保”成了可以“对话”的“同学”。在山西中医药大学，高平市把大黄梨、党参写进“药食同源”的青春配方。在太原理工大学，珐华烧纸、桑皮纸制作、凤林刺绣的展位前排起了长队。在山西传媒学院的交流主打“双向奔赴”。近年来，山传师生多次走进高平良户、苏庄、釜山开展暑期实习采风活动。市文化和旅游局还和山西传媒学院动画与数字艺术学院签署合作协议，让高平的历史文化资源有了专业力量的长期加持。
　　6月，上党梆子的梆腔分别在北京大学、北京化工大学的礼堂里响起。高平剪纸、民歌等非遗节目轮番上演，炎帝陵、釜山、中庙、苏庄的景区推介穿插其中。北京大学大一学生王语瑶看完演出后感慨道：“演员的神情、动作把人物性格演绎得淋漓尽致，我已把高平列入旅行目的地。”这场活动印证了一个事实——中华优秀传统文化从来不缺青年受众。
　　同期，高平非遗还亮相中国工艺美术馆，为非遗进校园探索出新路径。
　　8次进校播下的“种子”，在节假日的客流里有了回响。春节期间，第四届炎帝灯会“热”了起来，累计接待游客283.82万人次，同比增长近六成，全域消费5.3亿元。省外游客占比稳步上升，“青春代言”的声音溢出了校园。暑期里，高平古建“火”了起来。铁佛寺停车场上，外地车辆明显多了起来。双节，高平市接待游客118万人次，同比增长117%；22处国保单位接待量是去年同期的4.9倍；酒店民宿高峰期入住率突破95%，20余家中大型餐饮商户销售额722万元，特优农产品线上线下卖了313.65万元。
　　8次奔赴，一路“高”歌。从“走出去”到“引进来”，从“单向推介”到“双向奔赴”，高平市文旅部门将“引流”变成了“留量”。一场场青春文旅宣传，让越来越多的青年学子把高平写进旅行清单。