跨界融合出新招 当代文旅场景焕新三晋文脉

本报记者 李芸红 田璐

　　文旅的生命力在于创新融合，品牌的影响力源于价值共鸣。文旅联名水打造流动城市名片，“唱游山西”IP串联山河风物，数字体验馆实现一馆览“晋”五千年，文旅年卡释放跨省域文旅惠民红利，开发线上应用实现“一站到景点”，多个品牌项目获中国文旅行业权威荣誉……立足山西厚重的历史文化家底，山西文旅集团跳出传统景区运营思维，以融合创新为抓手，打通快消文创、音乐文旅、数字科技、惠民服务多条赛道，把沉睡的文物资源、璀璨的三晋文脉转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品。
　　多元业态的背后，是传统文化与现代生活的双向奔赴。山西文旅集团以共情放大文旅声量，不断拓宽“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西夏养山西”三大核心文旅品牌的表达边界，为山西文旅强省建设探索可感可复制的实践路径。

历史文脉装进瓶装水创新品牌传播路径

　　一瓶一景、一瓶一意。当数字文创与国民快消深度跨界碰撞，便为山西文旅破圈传播开辟了独具特色的全新赛道。
　　为打破传统文旅宣传的刻板印象，今年6月，山西文旅集团联动百事纯水乐推出山西专属文旅联名瓶装水，以“文旅产业+大众消费+数字IP”融合发展模式的突破性创新实践，打造“行走的山西文旅名片”。
　　山西作为历史文化资源丰富的大省，丰富的文旅资源为此次合作奠定了坚实基础。近年来，随着山西文旅融合发展逐步迈入快车道，以文化为核心的旅游创新，成为助推转型发展的“新引擎”。
　　这款联名瓶装水瓶身设计整体围绕晋商根脉、雄关风骨、康养意境三大核心主题展开，以晋中祁县乔家大院为核心视觉形象，传承晋商诚信笃行、心怀家国的百年晋商精神；以阳泉平定娘子关长城壮阔图景，诠释三晋儿女坚韧刚毅、勇闯山河的精神气魄；依托忻州清凉湾的温泉景致，描绘山西悠然闲适、治愈松弛的生活美学。联名瓶装水瓶身通过深度萃取山西最具标志性的文化符号，在方寸包装之上呈现出三晋风骨与人文气韵。
　　随着这款联名瓶装水走进商超、校园、景区、商圈，成了流动的文旅名片，激活了旅游消费体验。年轻人日常采购、出门游玩都能随手打卡收藏，不用专门奔赴景区，就能直观感受山西代表性文旅地标，用低成本、高覆盖的快消载体，润物无声地传播三晋特色文脉，实现文旅宣传常态化、生活化。

“唱游山西”狂揽客多业态融合促文化产业发展

　　仲夏七月，2026“唱游山西”城市消费月活动在太原市晋阳湖公园启幕。在晚风拂过的晋阳湖畔，百人齐唱、青春回响，这便是属于年轻人最治愈的夏天。
　　今年4月，在浙江宁波举办的第九届龙雀奖颁奖盛典上，由山西文旅集团倾力打造的核心IP——“唱游山西”文旅体验活动斩获“年度品牌营销推广项目”大奖。这是继2025年入选“旅游业态创新与消费促进发展范例”后，“唱游山西”又一次获得的全国性荣誉，标志着其创新价值、市场价值与社会价值获得了文旅行业的权威肯定。
　　据了解，该项目依托黄河、长城、太行三个一号旅游公路及省内八大航空场站，通过打造“文旅+交通+音乐+康养”的创新模式，有效整合全省11市文旅资源，串联起散落在117个县（区）的文化珍珠。通过交通动脉、文化血脉、音乐韵脉三维共振，为入晋游客提供“一站式”文旅服务，构建全年不间断的青年友好文旅矩阵，让省内外游客在行走中触摸历史、在歌声里品味乡愁。
　　“一路欢歌一路行，旅途都是好心情”，正是“唱游山西”文旅体验活动的精髓所在。截至目前，该集团已相继举办“唱游山西”百架包机万人入晋、锦绣太原合唱展演、爱上岢岚音乐汇、晋阳湖青春回响音乐节等320余场主题活动，累计服务2000万名游客唱游山西，全矩阵品牌曝光量达2.9亿次。未来，该集团将持续升级打造“唱游山西”2.0版本，推出更多具有文化深度和体验感的优质产品，讲好山西故事。

数字化激活表里山河前沿科技开启“智”游新篇

　　“太精彩了，没想到在山西文旅数字体验馆让我们近距离观看到永乐宫壁画中的‘仙姬’，了解什么是东方美学；还第一次知道山西有西侯度、陶寺遗址等。焕新升级后，整体的游览体验更加丰富，也让孩子从体验中获取的知识更加形象生动。”带着孩子参观山西文旅数字体验馆的太原市民穆女士深感震撼。
　　曾斩获第七届龙雀奖“最佳亲子研学教育品牌”的山西文旅数字体验馆是由山西文旅集团统筹投建的国内首座省级文旅融合数字展馆，是国家旅游科技示范园区，入围2020年文化和旅游融合发展十大创新项目，被评为“省级研学实践教育示范基地”、中共山西省委党校现场教学基地、山西省省级中小学研学实践教育示范基地。
　　该馆运用混合现实、全息成像、VR、体感交互等技术，内容以“华夏古文明 山西好风光”为主题，设有“华夏文明”“镜像长廊”“晋商典故”等11个展区，实现“一馆游遍三晋”。此外，该馆通过优化场景功能模块，全新打造了文旅儿童科学剧场，设置数字剪纸、木建结构拆分等互动项目，深受青少年群体的喜爱。
　　该馆不仅与周边景点形成集群效应，拉动区域消费增长，还以高质量数字内容向外界深度展示山西文化，助力提升区域品牌价值，为打造地方文化IP提供创新路径。
　　数字技术赋能文旅产业，不仅为游客带来了虚实交织的视觉盛宴，还让游客近距离感受了三晋历史文化的魅力。今年4月，乔家大院智慧文旅创新项目摘得第九届龙雀奖“年度文旅科技应用项目”。该项目以“科技语言翻译传统文化”为核心理念，系统性打造了“智游乔家大院”数智制造创新示范区，集成数智指路机器人、AR智慧导览、XR全感电影院等前沿应用。游客可享受个性化导览、沉浸式晋商文化体验及打破屏幕界限的超感互动，实现了从“观看”到“体验”的全面升级，为传统景区数字化重生提供了可复制的“乔家样板”。
　　技术赋能文旅创新，让传统文化在数字时代“活起来”，也让经典永远年轻。

从“一卡游”到“一站达”拓宽文旅消费新空间

　　“一张年卡既能玩转山西古迹山水，还能解锁跨省特色景点，性价比远超单次购票。”天津游客张先生坦言。
　　山西文旅集团打造的山西文旅年卡2026年持续迭代产品体系，扩容服务权益，汇集景区游览、康养健身、观影演艺、研学助农等百余项权益，权益总价值超万元。
　　省内权益方面，晋祠博物馆、平遥古城等顶级5A景区可享3次半价购票福利；蒙山大佛、八泉峡、永乐宫等百余处知名景区全年不限次免费游玩。同时，囊括汾河游船、极限飞球、高尔夫体验、亲子游乐、特色演艺等多元休闲项目，全方位丰富群众的日常休闲生活。跨省权益方面，年卡解锁内蒙古、甘肃、广西多地优质资源及各地舞台剧、VR体验馆、穹幕影院等特色业态，让会员一卡解锁跨省特色文旅体验。
　　与此同时，山西文旅集团交通运营公司创新推出的“山西文旅行”微信小程序已完成与“游山西”、文旅年卡等官方平台的数据对接，实现信息互通、资源共享、服务协同。
　　“在小程序上可以清楚看到各景区直通车的班次和到达时间，落地直接约车，无需拼车等待，行程变动还能线上改签，灵活又省心。”今年暑假来山西开启研学之旅的南京游客赵先生，在“山西文旅行”小程序上下单了山西博物院到平遥古城的景区直通车。这是该公司全新推出的山西博物院⇌平遥古城、山西博物院⇌乔家大院、山西博物院⇌晋祠景区直通车，实现山西四大文化地标高效联动，成为文化研学、家庭出游、古建爱好者打卡的省心出行新选择。
　　据了解，“山西文旅行”微信小程序整合全省交通与文旅资源，开通35条旅游线路，覆盖太原、大同、朔州、忻州等9个城市，串联五台山、平遥古城、乔家大院等9个5A级旅游景区及王家大院、小西天、恒山、应县木塔等7个4A级旅游景区，形成一条贯穿山西核心景区的黄金旅游纽带，实现“一站到景点”零换乘接驳，省去游客自驾的疲惫和找车位的烦恼，能更专注地欣赏美景。
　　此外，该平台还提供租车、旅游咨询、线路规划、票务预订、机场接送等服务，全面覆盖“吃住行游购娱”，致力于打造“交通枢纽+文旅服务”便民服务窗口。
　　文旅产业高质量发展，离不开文化内核的深度挖掘，更离不开传播载体、体验模式、惠民产品的迭代突围。当前，山西正深耕“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西夏养山西”三大核心文旅品牌。山西文旅集团党委书记、董事长丁永平表示，集团将锚定“聚焦创效，挖潜拓新”年度工作主题，稳步推进专业化建设，盘活存量、做优增量，努力在谱写山西文旅强省建设新篇章中作出应有贡献。