纳凉24城潮玩暑期 山西塑造夏日康养避暑文旅新形象

本报记者 田璐 文/图

　　6月26日，太原古县城鼓楼前人声鼎沸，2026山西文旅暑期推广季启幕。为充分激活暑期文旅消费市场，山西省文化和旅游厅重点推介24座宝藏小城及小众优质文旅目的地，发布10条“康养山西 夏养山西”暑期精品线路，汇聚三晋文旅精华。同时，联动全省11市整合优质文旅资源，集中发布全省暑期文旅系列活动计划、七大康养旅居场景及精品民宿矩阵，七大系列暑期文旅特色活动同步亮相，丰富供给让夏日三晋文旅破圈。
　　此次活动聚焦文旅深度融合，依托三晋独特的古建文化底蕴与清凉康养生态资源，创新营销模式、丰富产品供给，深度落实山西省委、省政府打造“康养山西 夏养山西”文旅品牌的战略部署，适配群众多元化、品质化文旅消费新需求，全力塑造山西夏日康养避暑文旅新形象，助力山西文旅强省建设，赋能文旅产业高质量发展。活动汇聚多方文旅力量，现场集结了山西宝藏小城、重点景区、特色民宿及文旅推荐官代表，同时邀请自媒体旅行达人、摄影从业者等参与，政企、平台、媒体、达人多方联动，搭建山西暑期文旅资源推介、合作、传播的优质平台。
　　立足当下大众旅游从“打卡观光”向“沉浸式慢游、疗愈旅居”的转型趋势，此次推广季创新打造多重核心亮点，全方位焕新山西夏日文旅品牌形象。活动以全新叙事解读山西优质文旅资源，深度融合清凉气候、康养旅居、古建非遗、乡村民宿等特色资源，持续夯实“康养山西 夏养山西”核心品牌标识。同时，重点推介24座宝藏小城及小众优质文旅目的地，发布10条“康养山西 夏养山西”暑期精品线路，引导游客深度品读三晋古建文脉、感受小城烟火气息，满足群众文化体验、情绪疗愈、休闲度假的新型出游需求。
　　当天，还发布了七大康养旅居场景及精品民宿矩阵。同步推出的七大系列暑期文旅特色活动，涵盖2026“跟着悟空游山西”升级计划、“三晋四时好风光”慢游计划、“好young的！古城”文旅品牌嘉年华、“开心出游晋情消夏”开心消除节、跟着演唱会游山西、2026非遗面食大会、“穿越回X朝”晋地穿越实景游戏，以丰富多元的文旅供给精准对接暑期消费热潮，联动景区、民宿、餐饮、文创等上下游产业，构建“体验游玩、社交传播、消费转化”的良性文旅经济闭环。
　　推介会现场还设置了尝冰、嗅艾、观璃、画扇等国风互动体验；本土民谣乐队“声远日记”现场开唱，晚风与音乐相伴，让清凉消夏具象化；古县城魁星楼下，打卡融合山西“午睡文化”的睡眠补给站，让游客感受在古城的松弛治愈之美，睡眠补给站趣味打卡装置将在7月暑期落地山西其他重点景区。
　　2026山西文旅暑期推广季既是山西深耕康养文旅赛道、创新品牌传播的重要举措，也是丰富文旅产品供给、激活暑期消费市场的关键抓手。据悉，山西将持续挖掘清凉康养与古建文化资源优势，升级文旅体验、创新营销模式，让“康养山西 夏养山西”品牌深入人心，让三晋夏日风光成为全国游客避暑康养、慢游休闲的优选目的地。