深化跨界融合发展 创新品牌传播路径

本报记者 李芸红 田璐 文/图

　　6月25日，“古韵纯净 晋见美好”百事可乐×山西文旅集团2026纯水乐文旅联名瓶发布会在太原举行。山西省属文旅龙头签约全球纯净水标杆品牌，娘子关、乔家大院、清凉湾温泉小镇三大山西特色文旅地标率先解锁合作，激活旅游消费体验。
　　“此次双方携手推出文旅联名水，不仅是数字文创与国民快消的深度跨界碰撞，更是‘文旅产业+大众消费+数字IP’融合发展模式的突破性创新实践，为山西文旅破圈传播开辟了独具特色的全新赛道。”云游集团党委书记、董事长高清平说。

强强联手协同发展释放文旅产业新活力

　　百事可乐作为全球头部食品饮料集团，纯水乐是其全球核心瓶装纯净水品牌。作为文旅平台用水、酒店用水、经营汗点用水、经营餐饮用水，纯水乐特推出“向纯境出发”全国文旅IP计划，以瓶身刻印地标风光、地域文化的形式打造地域特色文旅瓶，为城市增加行走的、流动的文旅宣传载体。
　　山西文旅集团作为山西省属文旅龙头企业，聚焦文旅主业发展，承担起推动山西文旅产业成为转型新引擎、新支柱的重大责任和使命。近年来，山西文旅集团以爆款IP“唱游山西”激活全域增长动能，品牌斩获全国文旅营销大奖。
　　此次与百事公司强强合作，是山西文旅集团持续增强山西文旅产业品牌影响力、释放产业新活力的重要举措。高清平认为，百事可乐旗下纯水乐渠道布局完善、国民认知度广泛、大众传播势能和市场渗透能力强大，与山西文旅大众化、常态化、场景化的传播需求高度融合。

瓶身刻印地标打造“行走的山西文旅名片”

　　记者在发布会上看到，纯水乐文旅联名瓶瓶身设计采用水墨实景风特色，以一支晋商驼队沿山脊蜿蜒前行的行动线为脉络，串联起娘子关、乔家大院、清凉湾温泉小镇山西特色文旅地标。三大景区刻于纯水乐文旅联名瓶瓶身，以此对话三晋文脉。
　　百饮晋蒙行销公司总经理唐嘉伟表示，这不仅是一次跨界合作，更是将品牌流量转化为文旅流量、将消费者转化为文旅传播者的深度实践，为山西持续注入源源不断的关注度、话题性与访客源的深度诠释。
　　发布会上，山西文旅数创信息发展有限公司与百饮晋蒙行销公司签署战略合作协议，同时与山西文旅集团云游山西股份有限公司、山西海外旅游有限公司、太原兰博泰尔酒店、山西叙庭并州北路酒店、历山·左岸高端野奢民宿5家联名水合作企业签订协议，推动纯水乐文旅联名瓶在山西文旅产业的首次落地。
　　此次合作以轻载体、广传播、强互动的创新形式拓宽了山西文旅宣传边界，将三晋文化融入大众日常，实现常态化文化传播。