山西文旅飘红 忻州非遗居热榜第一

本报记者 田璐

　　6月21日，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》。报告显示，忻州在端午非遗民俗“黑马”目的地评选中高居全国第一，力压湖北宜昌、江苏无锡等传统文旅强市，成为今年端午非遗体验的头号热门目的地。
　　今年端午，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验，成为旅游市场的又一大“流量密码”。数据显示，端午期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超23%，非遗体验正在从“看”走向“做”。在忻州古城，游客亲手包一个黄米粽、缝一枚五毒香囊、编一条五彩绳，深度感受当地端午的独特民俗风貌，这种可参与、可社交的深度体验正是今年端午消费升级的缩影。
　　龙舟竞渡这项源于南方的传统赛事，今年在黄土高原上同样激起了热烈反响。山西上榜端午“龙舟观赛游”热门目的地，位列全国第6名，代表性赛事“2026年中国龙舟公开赛（山西·太原站）”在汾河水域鸣锣开赛，鼓声阵阵、龙舟飞驰，吸引了大量省内外游客观赛。
　　今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式。在太原汾河龙舟赛赛场，“爷叔团”约上老友、带上家人，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围。“为一场赛事赴一座城”在端午已成为常态，太原作为北方城市中借龙舟赛事出圈的典型代表，成功在龙舟观赛游热门目的地榜单上占据一席。
　　美食主题方面，晋中跻身2026端午“跟着粽子去旅行”热门目的地。今年，粽子美食之旅呈现出有趣的“反向尝鲜”图景——江浙游客专程前往北方品尝江米小枣粽、晋北特色粽，北方游客则南下寻找咸粽、腊肉粽、火腿粽。晋中作为北方粽子的代表产地之一，凭借黄米红枣粽等地方特色，承接了这股南方游客“反向尝鲜”的客流，打破了“北方人吃甜粽、南方人吃咸粽”的刻板印象。
　　2026年端午假期，山西凭借忻州非遗民俗体验全国夺魁、太原龙舟赛事成功出圈、晋中粽子美食上榜，在非遗体验、赛事旅游、美食旅行三大板块均有斩获，展现出山西作为文旅大省在传统文化活化利用和多元消费场景构建上的深厚潜力，为暑期市场整体表现提供了积极参照。