敢闯敢拼 冷门景区变全国文旅新IP

本报记者 李云霞

　　2026年春节，永济市牛魔王逍遥谷景区火了。
　　开园第一天，停车场爆满，入口排起长队；开园三天，接待游客超12万人次；整个春节假期，23.58万人涌入、门票收入突破1200万元、综合营收超1600万元。抖音平台上，游客自发拍摄的短视频播放量破亿，该景区登上“2026春节最受抖音用户欢迎景区TOP10”第四名，成为山西唯一闯入全国前五的景区。这些成绩的背后是韩博翔的不懈努力和艰苦奋斗。

敢闯敢试开新局

　　时间回到2024年。彼时，神潭大峡谷虽然有山有水，却一直不温不火。游客来了，爬爬山、看看水，拍几张照片就走了。“留不住人，也留不住消费。”韩博翔经常对着这片山水发呆：这么好的自然资源，为什么就是火不起来？
　　当韩博翔想接手改造这里时，身边几乎没人支持。“这地方折腾多少年了，都没做起来，你一个毛头小子，凭什么？”
　　“年轻人，就是要把‘不可能’变成‘可能’。”2025年，韩博翔毅然接手了运营和升级改造。没有专业经验，就白天跑工地、晚上熬夜查资料；遇到工程难题，就带着团队一次次讨论、磨合。那段时间，他见过凌晨4点的永济，也见过深更半夜还亮着灯的工地。

解锁留客新密码

　　接手后，韩博翔想的第一件事是怎么让游客留下来？他把目光投向了中国人最熟悉的西游文化。孙悟空、牛魔王、铁扇公主……这些名字谁不知道？结合永济的铁牛文化、牛肉饺子的美食名片，他选中了“牛魔王”这个IP——“够接地气，够有记忆点，也够有反差感。”
　　思路定了，剩下的就是干。韩博翔定下一条原则：自然山水不能丢，但玩法必须升级。在保留神潭峡谷奇峰、叠瀑飞流的同时，新增了玻璃栈道、高空挑战、无动力乐园，目的就是让年轻人能玩得刺激、玩得开心。最让游客津津乐道的是那套全链条沉浸式的西游主题演艺。《魔王迎宾》——游客一进门，牛魔王就带着小妖们列队欢迎；《牛魔王娶亲》——热热闹闹的民俗巡游，游客也能参与其中；实景马战《大圣归来之决战火焰山》——金戈铁马、尘土飞扬，看得人热血沸腾。
　　“我们把西游故事从书本里、屏幕上，搬到了真实的山水之间。”韩博翔说。景区里有200多名NPC全程互动，铁扇公主、牛魔王、各路小妖满山跑,让游客从“旁观者”变成了“剧中人”。

诚信经营获点赞

　　景区火不火，游客说了算。牛魔王逍遥谷开园后，网上好评最多的不是风景多美、演艺多热闹，而是无套路、不坑人。
　　韩博翔坚持一票畅玩，推出80元玩3天、百元年卡。有游客在评论区写道：“娃玩到不想走，老人不累，年轻人出片，全家都满意。”他觉得，这句话比任何奖杯都让他骄傲。
　　“年轻人喜欢什么？喜欢好玩、喜欢拍照、喜欢分享，也喜欢性价比。”韩博翔说，“不是我们多厉害，是我们抓住了年轻人的心。”
　　数据最能说明问题。2026年春节，永济全市接待游客57.4万人次，同比增长52.45%；门票收入1830万元，同比增长202.94%。牛魔王逍遥谷与鹳雀楼、普救寺、五老峰联动成链，让“一日游”变成了“多日游”，永济文旅市场彻底“活”了起来。
　　有人说，这是“网红景区”的奇迹。韩博翔却觉得这是“文商旅融合”的必然结果。“文化是魂，我们把西游文化讲活了；商业是脉，我们让游客愿意消费、愿意留下来；旅游是体，我们用山水美景承载了沉浸式体验。”

青春助家乡出彩

　　当记者问韩博翔，创业这一年多来最难的是什么时，他想了想说：“最难的不是熬夜，不是缺经验，而是当你做一件事的时候，很多人觉得你不行，只有你自己信自己。”这个不到30岁的年轻人，用一年时间把一个不温不火的景区变成了全国关注的文旅新IP。
　　有人问他：“你为什么要经营景区？”他的回答是：“不同的战场，同样的梦想——让运城被更多人看见。我们这代人生在运城、长在运城，要让运城成为更多人向往的远方。”
　　从神潭到牛魔王，从一个人到一个景区，韩博翔用行动证明：青春不是用来等待的，是用来创造的。
　　如今，每当看到游客脸上放松愉悦的笑容、听到孩子们兴奋的尖叫声、收到网友们“良心景区”的评价时，韩博翔就知道——所有的坚持都值得。