全球大牌为阿里“88VIP”推超级权益 即使“双11”也可享受折上折
山西“剁手党”你的阿里88会员已升级
8月8日，在广州举办的“88会员年度群星盛典”上，阿里巴巴集团宣布联动天猫88个全球大牌，正式推出针对“88VIP”会员的超级福利和超级权益，天猫90多家官方旗舰店和超过23万款核心商品，都将为88VIP会员提供全年全店内专享折扣福利，即使是“双11”也可享受折上折。这场全球商业史上规模最大、涉及人数最多、权益覆盖最广的会员体系升级，不仅是阿里巴巴集团对于会员制这一拥有40年历史商业形态的重构，也将为入驻天猫的国内外品牌打造会员体系带来巨大机会和想象力。“普通的品牌会员体系停留在单一服务和单一体验上，但‘88VIP’依托于阿里巴巴建构的生态体系，实现了从功能会员到生态会员，从线上或线下到跨场景全体验的变化。未来，与天猫有紧密合作的品牌可以依托88会员体系，实现双方会员体系的互通，为消费者提供更好的服务。”阿里88VIP项目总负责人段玲表示。
天猫大牌抢夺高端用户
据悉，此次参与88VIP的天猫品牌阵容中，既有Versace、Gap、泰格豪雅、双立人、欧莱雅等全球服饰、家居、美妆大牌，也有包括屈臣氏、万宁等知名零售商品牌，堪称“豪华阵容”。
这些品牌在天猫上的90多家官方旗舰店和超过23万款核心商品，都将针对88VIP会员提供全年全店内专享折扣福利，即使是“双11”也可享受折上折。
可别小看了这项 “特权”，这次加入天猫的品牌，大多是在线上第一次推出这样的“全年度”折扣。一些从不打折的品牌甚至实现了“破价”，力度超过品牌官网和自建会员体系，可谓决心之大。
有意思的是，全球大牌“抢着打折”的消息一放出，天猫会员运营团队就不断收到品牌希望加入的请求。“最多的一天数十个品牌都找来沟通，钉钉信息都爆炸了。”88会员运营负责人表示。
“88VIP开创了一种全新的基于阿里新零售生态的会员体系，这一体系未来可以与品牌的新零售智慧门店系统连接，甚至实现双方会员体系的全面打通。”首批就选择加入的好孩子电商总经理詹雪玲兴奋地表示。
88VIP让品牌“脑洞大开”
事实上，阿里巴巴在会员领域已经进行过探索，并成功与品牌共创多项会员体系的创新。
早在2015年，阿里巴巴就推出了会员通，帮助品牌实现官网与天猫旗舰店、线上店铺与线下门店会员权益的全渠道打通，这也成为天猫新零售最早的雏形。阿里CEO张勇曾表示，以数据为基础的商品、会员和服务的全面打通，将给未来提供更多新零售场景和基础。
今年8月2日，阿里巴巴与星巴克达成全面战略合作，宣布为星巴克定制的 “星巴克新零售智慧门店”将与星巴克星享俱乐部会员系统连接，这意味着星巴克会员体系将和阿里新零售生态全面打通。未来，消费者既可在淘宝、天猫、支付宝、饿了么、盒马、口碑等阿里新零售生态之内，也可以在星巴克自有APP上下单，还能感受到 “千人千店”的定制服务。
这种跨越企业内外的会员体系尝试，已经开始突破品牌在会员维护方面的极致想象——由此以来，天猫上的品牌会员在任何平台、场景都能随时随地购买到优质商品和服务，品牌推出的积分也成为全平台的通兑积分，最大的优化了会员体验和品牌效率。这88个天猫上的品牌运营 “88VIP”的经验，也能随后分享给入驻天猫的其他15万余个品牌。
作为美容仪品牌翘楚的ReFa，自从进入中国市场后就一直在不断探索建立崭新的会员体系。接入88VIP后，ReFa非常重视运营在质量和数量上都非常具有优势的阿里巴巴高端用户，并计划通过礼盒、套装等组合方式提升客单价，建立起一套与自身会员体系并行的打法。
“ReFa和天猫一直是战略合作伙伴，88VIP会员也将成为品牌的高端新用户，为品牌带来复购率和客单价的全面提升。”ReFa电商总监Lucy表示，“这也是ReFa自身会员体系建设上的一次练兵。通过‘88VIP’一卡通，能为消费者提供打通高频使用场景，更省心省钱的消费体验。”
“超级会员”时代来临
近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。如果你是淘气值满1000的超级会员，可以只用88元获得这张非会员须花费888元才能购买的“88VIP”。经初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。
会员制的诞生是全球商业高度发展的结果。无论是付费订阅的流媒体视频网站，还是付费免广告的音频流媒体，又或是线下零售卖场的会员店，都在全球积聚了大量忠诚用户，但它们依然是停留在单一服务和单一体验上。从功能会员到生态会员，从线上或线下的单一体验，到跨时空跨场景的全方位体验，这是“88VIP”区别于传统会员体系的本质性变化，更是全球会员体系的未来。
今天的阿里巴巴已经远远不只是一家电商企业，而是一个将新零售、消费文化、娱乐和本地生活融为一体的联合平台，并且由统一的数据体系和市场营销平台促进循环。阿里新零售生态更远不止销售，而已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。
阿里新零售生态正在持续为会员增加更多价值和服务。不同的消费和生活场景，面对的都是同一人群。他们不仅每天在上面点外卖，在淘宝天猫购物，也会在上下班的路上听虾米，在优酷看世界杯，他们每一天都生活在阿里新零售的生态当中。比起传统意义上专注某一领域的会员机制，“88VIP”开创了全新的会员体系。
那些淘气值过千的资深“剁手党”，借由会员体系的打通，更增加对阿里生态平台的认同感和归属感。他们不再纠结于一个个会员权益的开通、续费和维护，只要拥有“88VIP”一张卡，日常生活中高频使用的那些场景就可以互通，不仅省心省钱，体验也更为流畅。
这一高度整合的阿里巴巴生态系统在全球独一无二。它正在给企业带来巨大价值，推动它们更好地进行品牌运营、用户管理、渠道拓展和产品开发。
本报记者
88·Q&A
问：如何理解被称为“生态会员”的88VIP？
答：“88VIP”重新定义了会员体系，打破单一服务、单一功能、单一场景和单一体验的会员服务，将“功能会员”升级到“生态会员”，以阿里巴巴新零售全生态为基础，涵盖阿里旗下所有核心服务、打通线上线下跨场景全体验，成为有史以来规模最大、覆盖最广，权益最丰富的一次系统性升级，一张“88VIP”就可以满足生活中大部分需求。
问：全新升级后的阿里巴巴会员体系有哪些会员身份？
答：全新升级后，淘气值依然是阿里巴巴会员体系的基石，共有三种会员身份：
88会员：近12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台有购买等行为的用户统称88会员，88会员均有自己对应的淘气值。
88超级会员：淘气值1000分及以上的88会员即称为88超级会员。88超级会员在购物、支付、娱乐等方面拥有尊贵特权。
88VIP：88会员购买 VIP卡即可升级为88VIP，不仅可享折上折、88VIP专属折扣等全年超值消费折扣，更可立刻升级为优酷、虾米、饿了么、淘票票的年卡会员。
问：如果已经是优酷/虾米/淘票票/饿了么的年卡会员，购买成为88VIP之后会有影响么？
答：没有影响。以优酷举例，在已有优酷年卡会员的情况下开通88VIP，将优先消耗为期一年的88VIP的权益，88VIP到期后继续消耗原有优酷年卡权益，这期间没有额外费用。
天猫大牌抢夺高端用户
据悉，此次参与88VIP的天猫品牌阵容中，既有Versace、Gap、泰格豪雅、双立人、欧莱雅等全球服饰、家居、美妆大牌，也有包括屈臣氏、万宁等知名零售商品牌，堪称“豪华阵容”。
这些品牌在天猫上的90多家官方旗舰店和超过23万款核心商品，都将针对88VIP会员提供全年全店内专享折扣福利，即使是“双11”也可享受折上折。
可别小看了这项 “特权”，这次加入天猫的品牌，大多是在线上第一次推出这样的“全年度”折扣。一些从不打折的品牌甚至实现了“破价”，力度超过品牌官网和自建会员体系，可谓决心之大。
有意思的是，全球大牌“抢着打折”的消息一放出，天猫会员运营团队就不断收到品牌希望加入的请求。“最多的一天数十个品牌都找来沟通，钉钉信息都爆炸了。”88会员运营负责人表示。
“88VIP开创了一种全新的基于阿里新零售生态的会员体系，这一体系未来可以与品牌的新零售智慧门店系统连接，甚至实现双方会员体系的全面打通。”首批就选择加入的好孩子电商总经理詹雪玲兴奋地表示。
88VIP让品牌“脑洞大开”
事实上，阿里巴巴在会员领域已经进行过探索，并成功与品牌共创多项会员体系的创新。
早在2015年，阿里巴巴就推出了会员通，帮助品牌实现官网与天猫旗舰店、线上店铺与线下门店会员权益的全渠道打通，这也成为天猫新零售最早的雏形。阿里CEO张勇曾表示，以数据为基础的商品、会员和服务的全面打通，将给未来提供更多新零售场景和基础。
今年8月2日，阿里巴巴与星巴克达成全面战略合作，宣布为星巴克定制的 “星巴克新零售智慧门店”将与星巴克星享俱乐部会员系统连接，这意味着星巴克会员体系将和阿里新零售生态全面打通。未来，消费者既可在淘宝、天猫、支付宝、饿了么、盒马、口碑等阿里新零售生态之内，也可以在星巴克自有APP上下单，还能感受到 “千人千店”的定制服务。
这种跨越企业内外的会员体系尝试，已经开始突破品牌在会员维护方面的极致想象——由此以来，天猫上的品牌会员在任何平台、场景都能随时随地购买到优质商品和服务，品牌推出的积分也成为全平台的通兑积分，最大的优化了会员体验和品牌效率。这88个天猫上的品牌运营 “88VIP”的经验，也能随后分享给入驻天猫的其他15万余个品牌。
作为美容仪品牌翘楚的ReFa，自从进入中国市场后就一直在不断探索建立崭新的会员体系。接入88VIP后，ReFa非常重视运营在质量和数量上都非常具有优势的阿里巴巴高端用户，并计划通过礼盒、套装等组合方式提升客单价，建立起一套与自身会员体系并行的打法。
“ReFa和天猫一直是战略合作伙伴，88VIP会员也将成为品牌的高端新用户，为品牌带来复购率和客单价的全面提升。”ReFa电商总监Lucy表示，“这也是ReFa自身会员体系建设上的一次练兵。通过‘88VIP’一卡通，能为消费者提供打通高频使用场景，更省心省钱的消费体验。”
“超级会员”时代来临
近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。如果你是淘气值满1000的超级会员，可以只用88元获得这张非会员须花费888元才能购买的“88VIP”。经初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。
会员制的诞生是全球商业高度发展的结果。无论是付费订阅的流媒体视频网站，还是付费免广告的音频流媒体，又或是线下零售卖场的会员店，都在全球积聚了大量忠诚用户，但它们依然是停留在单一服务和单一体验上。从功能会员到生态会员，从线上或线下的单一体验，到跨时空跨场景的全方位体验，这是“88VIP”区别于传统会员体系的本质性变化，更是全球会员体系的未来。
今天的阿里巴巴已经远远不只是一家电商企业，而是一个将新零售、消费文化、娱乐和本地生活融为一体的联合平台，并且由统一的数据体系和市场营销平台促进循环。阿里新零售生态更远不止销售，而已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。
阿里新零售生态正在持续为会员增加更多价值和服务。不同的消费和生活场景，面对的都是同一人群。他们不仅每天在上面点外卖，在淘宝天猫购物，也会在上下班的路上听虾米，在优酷看世界杯，他们每一天都生活在阿里新零售的生态当中。比起传统意义上专注某一领域的会员机制，“88VIP”开创了全新的会员体系。
那些淘气值过千的资深“剁手党”，借由会员体系的打通，更增加对阿里生态平台的认同感和归属感。他们不再纠结于一个个会员权益的开通、续费和维护，只要拥有“88VIP”一张卡，日常生活中高频使用的那些场景就可以互通，不仅省心省钱，体验也更为流畅。
这一高度整合的阿里巴巴生态系统在全球独一无二。它正在给企业带来巨大价值，推动它们更好地进行品牌运营、用户管理、渠道拓展和产品开发。
本报记者
88·Q&A
问：如何理解被称为“生态会员”的88VIP？
答：“88VIP”重新定义了会员体系，打破单一服务、单一功能、单一场景和单一体验的会员服务，将“功能会员”升级到“生态会员”，以阿里巴巴新零售全生态为基础，涵盖阿里旗下所有核心服务、打通线上线下跨场景全体验，成为有史以来规模最大、覆盖最广，权益最丰富的一次系统性升级，一张“88VIP”就可以满足生活中大部分需求。
问：全新升级后的阿里巴巴会员体系有哪些会员身份？
答：全新升级后，淘气值依然是阿里巴巴会员体系的基石，共有三种会员身份：
88会员：近12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台有购买等行为的用户统称88会员，88会员均有自己对应的淘气值。
88超级会员：淘气值1000分及以上的88会员即称为88超级会员。88超级会员在购物、支付、娱乐等方面拥有尊贵特权。
88VIP：88会员购买 VIP卡即可升级为88VIP，不仅可享折上折、88VIP专属折扣等全年超值消费折扣，更可立刻升级为优酷、虾米、饿了么、淘票票的年卡会员。
问：如果已经是优酷/虾米/淘票票/饿了么的年卡会员，购买成为88VIP之后会有影响么？
答：没有影响。以优酷举例，在已有优酷年卡会员的情况下开通88VIP，将优先消耗为期一年的88VIP的权益，88VIP到期后继续消耗原有优酷年卡权益，这期间没有额外费用。