客源辐射全国 山西旅游市场端午订单领跑华北

　　本报记者 田璐
　　
　　5月19日，携程发布了“2025年端午假期出游趋势预测报告”。数据显示，全国周边游预订量同比增长23%；山西以旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅的标杆；太原跻身区域热门目的地。
　　
　　多元体验凸显山西吸引力
　　
　　每逢假期，我省各地必定迎来出游高峰，旅游市场掀起休闲游、国风潮、文博游、古建游热潮，彰显出消费市场的澎湃活力。
　　今年端午假期，山西旅游市场同样火爆，且客源结构多元，北京、太原、上海、天津、西安位列主要客源地前五，凸显出山西历史文化对全国游客的吸引力。本地居民则偏好北京、天津、西安等周边枢纽城市及青岛等海滨目的地，反映出“文化体验+休闲度假”的双重需求。
　　与此同时，初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。山西借力“演出+旅游”模式激活区域市场，晋城因“摇滚编年史”演唱会的拉动效应，跻身酒店热度上升榜TOP3。端午期间，酒店订单量同比增长超200%，成为年轻人跨城观演的热门选择。此类“小众演出+宝藏小城”组合，与太原、大同形成“文化体验+潮流消费”的互补格局，推动山西旅游客群年轻化。
　　
　　省会城市区域联动效应显著
　　
　　作为山西的省会，太原立足资源禀赋，发挥特色优势，加快推进文化和旅游深度融合发展，全力打造旅游热点门户和国内外著名文化旅游目的地，撬动区域经济发展的新支点。
　　携程数据显示，太原端午旅游订单同比增长31%。北京、上海游客可通过高铁4个小时内直达太原，游览景区以晋祠、蒙山等文化地标为主；晋中客源因地缘相近，高铁15分钟就可直达，形成了“一日游”主力。太原本地居民出行热门目的地中，晋城皇城相府、忻州五台山等省内景区上榜，体现出对本土文化的偏好。
　　
　　非遗民俗体验游热度攀升
　　
　　端午节作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的不二之选。与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。“山西非遗游”关键词搜索量环比增长80%，显示出市场对晋文化的高度关注。
　　山西亲子旅游订单占比显著提升。今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升，亲子家庭旅游订单占比达35%。山西高星亲子酒店供给占比达55%，预订量同比增长60%。
　　携程研究院指出，山西端午市场的爆发，得益于“文化IP创新表达”与“区域交通升级”的双重加持。一方面，通过晋祠古礼、平遥市集等沉浸式体验，将静态文化转化为可参与、可消费的旅游产品；另一方面，太郑高铁、大西高铁等线路构建的“3小时旅游圈”，有效承接了京津冀、长三角的客源外溢。随着端午假期成为文旅消费的“试金石”，山西有望在暑期档实现更大突破。