主流媒体深度体验 看山西文旅“新”潮涌动

　　本报记者 李芸红 田璐
　　
　　山西表里山河，历史底蕴深厚，有文化、有美景、有真情。1月15日至17日，“探文旅魅力·享别样暖情”主流媒体走进山西文旅集团深度体验行活动举办。
　　“探文旅魅力·享别样暖情”主流媒体走进山西文旅集团深度体验行活动结合新年、新春节日氛围，旨在通过媒体走进基层走访体验和专访交流，以媒体的专业视角客观、真实、全面记录，深入挖掘山西文旅集团在奋进期的亮点成就，全面展示山西文旅集团的新项目、新业态、新产品及当代文旅人的风采风貌，提升山西文旅的知名度和竞争力。同时，提前开展品牌宣传营销工作，提前为游客提供丰富的旅游资讯和出行参考，吸引游客入晋旅游，提升景区的知名度和美誉度。
　　
　　新项目新业态新产品 打造山西文旅新名片
　　
　　在新时代文旅产业蓬勃发展的浪潮中，山西文旅集团迈入奋进期一年多来，全力推进“5461”发展举措落地落实，在新项目、新业态、新产品方面持续精准发力，全体文旅人积极开拓创新，不断挖掘山西深厚的历史文化底蕴和独特的自然风光资源，打造出一系列独具特色的文旅融合新项目。
　　此次活动由山西文旅集团党委主办，山西文旅集团党委宣传部、宣传（品牌）中心承办，山西文旅山旅集团、山西文旅酒店集团、山西文旅基金公司、山西文旅晋中汇诚公司、山西文旅康养集团、山西文旅杏花村公司、山西文旅晋游旅行社公司共同协办。
　　在为期3天的深度体验行中，媒体记者以全媒体视角深度挖掘和广泛参与，全方位体验了山西文旅集团在奋进期中的崭新风貌，积极传播山西文旅人的主动服务意识和担当作为精神。
　　活动中，媒体团沿着专属线路，第一站抵达晋中，走访了太谷锡器馆、孟母养生健康城、乔家大院、昭馀古城，观看了场场爆满的经典实景剧《又见平遥》。其中，太谷锡器馆是山西文旅集团新近打造完成的山西文旅新名片之一，游客在这里不仅可以深入了解锡器的历史、文化和工艺，还可以在体验区制作锡器。
　　随后两天里，媒体团分别走进忻州、太原，实地走访了忻州清凉湾温泉康养小镇、忻州古城，观看了《遇见秀容》，还打卡了“晋礼城市会客厅”文创店、“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间体验馆、观汾小酒馆等地。忻州清凉湾温泉康养小镇也是山西文旅集团新近打造完成的山西文旅新名片之一，该项目紧紧围绕“康养山西、夏养山西”第一品牌的目标定位，充分利用地域环境、生态景观、温泉资源与文化资源，将当地极佳的温泉资源与生态资源结合，打造了文旅商业街区、室内外温泉泡区、温泉客栈等业态。
　　此次媒体行，通过记者的视角让社会公众和广大游客了解了山西文旅集团在做强做优省级“旗舰劲旅”、打响“旅游满意在山西”品牌中的生动实践。
　　
　　布局专业化板块 多个项目成标杆
　　
　　山西文旅集团成立于2017年8月，是山西省委省政府深入贯彻落实习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神，大力培育文化旅游产业，服务全省资源型经济转型大局，组建成立的大型骨干文化旅游类企业。截至2024年，集团资产总额为673亿元。
　　今年以来，山西文旅集团坚持以全产业链布局为导向，聚焦文旅主业发展，强化创新驱动，突出项目支撑，坚持“5461”发展举措，全面推进“1+N”专业化建设，科学布局“5（文娱、康养、酒店、文创、服务）+2（商贸、置业）”专业化板块。目前，集团运营、管理景区13个，其中国家4A级景区6个，自营、托管酒店32家，客房4000余间，拥有《又见平遥》《再回相府》等6个演艺项目。娘子关景区是集团成立以来首个自主创A景区，“娘子关泉上文旅小镇”列入山西省特色小镇创建清单和山西省文旅康养示范区创建单位，兴隆古街入选第二批山西省省级旅游休闲街区名单。乔家大院文化园区是集晋商文化传承、文物展览、民俗展示于一体的综合性旅游景区，是全国重点文物保护单位、国家二级博物馆、国家优秀文博单位、全国文明旅游单位、山西十大文化品牌、山西十佳品质旅游景区。在康养资源方面，初步构建起了以“居家、社区养老为基础，基地养老为支撑，旅居养老为依托，医养结合为保障”的“1+N”康养产业体系，百善苑是我省社区养老示范标杆项目。
　　在新业态方面，山西文旅集团开设运营了国际、国内2个旅行社，忻州清凉湾温泉康养小镇华丽亮相，五台山·金界里项目盛大开幕，“跟着悟空游山西”多项主题产品火爆出圈。文旅集团自主建设的山西文旅数字体验馆和山西文旅云项目入选全国首批国家旅游科技示范园区，山西文旅云高质量服务覆盖全省；又见平遥文化产业园入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；印象新街入选国家级旅游休闲街区；《又见平遥》演艺项目入选文化和旅游部 “20个沉浸式文旅新业态示范案例”和“全国旅游演艺精品名录”，均为山西省唯一入选项目。