新绛共青团如何破局电商直播助农
本报记者 李云霞 通讯员 詹雷
政府搭台加大扶持、加强成熟运营团队帮带作用、培育发展农村电商和网络直播等新型经营主体、产品品牌包装与品牌形象推广同步发力……近日，一条条“金点子”频频从团新绛县委“有事好商量”协商议事室传出。
直播电商作为电子商务的一种新形式新业态，已成为线上顾客购买商品的重要途径之一。近年来，团中央以培育农村青年电商人才、服务农村青年就业创业为目的，部署开展了 “青耘中国”直播助农活动；团省委成立了山西青年电商直播助农团，启用了“青耘三晋”直播助农品牌。紧跟上级部署要求，团新绛县委每年常态化开展青年电商直播助农活动。虽然取得一定成效，但仍存在直播人气差、观众人数少、商品转化率低等问题。
瞄准“小切口”拓思路
在当前进一步深化乡村振兴战略“双争双兴”工程、实施乡村振兴青春建功行动的关键节点，如何充分发挥青年群体的生力军作用，让农村电商这匹“黑马”跑得更远，真正带动富农兴村？针对这一问题，10月25日，在前期面向青年电商主播调研的基础上，团新绛县委围绕“凝聚青年合力 助推乡村振兴”议题，瞄准电商直播助力农产品销售“小切口”，特邀县政协副主席李忠、县政协农业和农村委员会主任行相龙及政协委员卫淑琴、王海霞到会指导，组织县委网信办、县商务局、县市监局、邮政公司相关负责人，绛州乡村e镇、县自媒体协会负责人，青年电商主播及镇团委书记、基层青年干部、农业产业带头人、大学毕业生等代表参会。
协商议事会上，绛州乡村e镇负责人介绍了乡村e镇建设发展历程及全县电商直播的运营模式和销售情况；青年电商主播“韦空居士”、万安镇油桃电商代表围绕新媒体平台发展趋势、短视频账号定位、直播带货商业逻辑等方面，着重阐述了个人探索电商直播的具体做法和存在困难；县自媒体协会根据工作实际，提出了直播带货人才匮乏、流动性大的困扰；大学毕业生代表从自己参与暑期大学生直播助农活动的经历谈起，发出如何“引流”、并把“流量”转化为“留量”的疑问。
基于此，各方代表在会上踊跃发言、各抒己见。新绛县商务局相关负责人认为，应优化政策支持，提升设计、销售、运营、售后等全产业链服务能力；县市监局相关负责人结合职能职责，提出强化监管，保障产品质量，依法从严处理不合格产品；县邮政公司相关负责人表示，应加强运输、售后环节的把控，重视模式创新、品牌塑造、流量推送。基层青年干部代表则从直播间场景搭建、选品排品、脚本设计、主播形象等方面提出建议；万安镇团委书记认为应注重短视频拍摄与宣传技巧，以有趣、干货吸引用户；政协委员代表则从固定直播时段、抓住节庆节点、借助家长宣传等角度出发，建议进一步扩大电商直播的影响力和知晓度。
李忠对此次协商议事活动高度评价，并以自己多年前的创业经历为例，结合江苏睢宁沙集镇、山东曹县大集镇两地发展电子商务的经验做法，从做好规划设计、打造创客空间、讲好品牌故事、引育复合型人才、开拓上下游产业链、强化企业社会责任等方面提出了中肯的建议意见，希望团新绛县委以此次协商议事活动为契机，凝聚青年的智慧和力量，尽早搭上电商“数字快车”，做活乡村振兴“大文章”。
达成共识提振助农信心
议事现场，自媒体达人与各方代表频频互动，深入交流新绛县直播产业发展脉动，探寻直播电商产业与乡村振兴同频共振之策。
据悉，此次协商议事会共达成四项共识。进一步明确责任分工。商务部门要加强电商产业整体规划，完善电商产业园基础设施；市监部门要加强对农产品网络销售的监管，引导电商市场规范化发展；电商产业协会要发挥作用，注重资源共享，解决单打独斗问题；县乡村e镇要组织开展专业培训教育，多渠道培养电商人才；青年电商主播要深入挖掘新绛设施蔬菜、云雕非遗等特色资源，带火产业和文化；县镇村团组织要发挥联系青年的组织优势，鼓励青年积极投身到服务家乡的实践中；物流部门要依托圆通速递晋南智创园等项目，完善配送服务体系，降低经营成本。
进一步搭建载体平台。用好 “青耘中国”“青耘三晋”品牌，创新“电商+文旅+农业”运营模式，打造“新绛好礼”“福胜寺”等爆款流量型IP矩阵。同时，加大与知名电商企业平台的战略合作，借助知名电商平台的流量，加快本土农产品的销售。
进一步加强调研指导。新绛县政协积极组织电商人才外出学习考察，帮助 “新农人”拓宽发展思路、创新经营理念；团县委要主动联系服务青年群众，加强调查研究，认真收集汇总问题，积极反映社情民意信息和调研成果。
进一步优化发展环境。完善利益联结机制，积极整合各类资源，共建平台、共担责任、共创环境、共享成果，实现主播、农民、企业、消费者多方共赢，特别是通过电商助农这种方式，让更多青年人关注农村、关心农业，和家乡一起成长。
“自己的事自己议，大家一起出主意，感觉这次会议非常有意义，也提振了我们做好农村电商直播的信心。”与会人员纷纷表示受益良多。
据悉，下一步，团新绛县委将紧扣全县青年电商实际情况，通过“聚人才、拓渠道、广宣传”，切实把议事意见转化为推动工作的实招良策，引领更多青年在农村的广阔天地奋发作为，为乡村振兴增动力、蓄能量。