无标题
●照着晋祠“三绝”之一宋代侍女像的风格，拍一组国风大片吧！
●穿越百年回到晋商大院，你想做哪一位少奶奶？
●穿汉服游洪洞大槐树，问问祖先来何处？
●古人审美有多绝？来永乐宫看看汉服演绎的“世间神祇”！
本报记者 李芸红 田璐
随着文化自信的深入，汉服逐渐成为大家喜爱的服饰，尤其是雕梁画栋的古建筑与典雅清丽的汉服相结合，更是稳稳拿捏大片感；随着旅游业“井喷式”复苏，汉服热、国潮热让山西旅游业顺势而为，不断探索新玩法、开发新产品。穿汉服，过国风文化节，当一天“晋商大院少奶奶”，赏民俗品古韵……形式多样的国风国潮主题文旅活动及颇具中国元素的旅游商品在我省各地不断“出圈”“吸粉”。景区与汉服的联动，将山西传统文化、山水景色与沉浸式体验相结合，为游客提供更丰富、更深入体验的同时，进一步叫响了“旅游满意在山西”品牌。
汉服美照活化历史赋能文旅融合
2024年央视春晚舞台上，节目《年锦》的亮相，让许多汉服圈的朋友激动不已。节目中，演员身着的宋代汉服更是清雅端庄，让人眼前一亮。说起宋代服饰，那就不得不提山西晋祠“三绝”之一的宋塑侍女。这些彩塑写实、传神，从服饰、发饰等即可辨别出她们在宫中的职位。
为给游客提供沉浸式的国风文化体验，晋祠博物馆打造了山西国风文化亮丽名片“晋祠国风文化节”，并荣膺“全国文化遗产旅游优秀案例”。4月25日，晋祠还举办了“牡丹香韵 礼敬晋祠”牡丹节，众多汉服爱好者赏花游园，与牡丹一争国色。“游客可体验蹴鞠、投壶、射箭等传统项目，也可以穿着汉服，参考晋祠侍女像的风格，拍一组国风大片。”晋祠博物馆的工作人员说。
太山书院前、碑廊广场里、唐佛塔遗址下……太原太山博物馆为游客推出了一组汉服打卡攻略，里面详细标注了太山出片的古建红墙，还搭配了绝美的国风图片，让游客知道在哪儿拍、怎么拍。
“老板，在古县城里拍一套汉服照都有哪些套餐？”在位于太原古县城的一家汉服店内，两名女大学生向店主咨询着拍摄价格。她们各自挑选了一套对襟襦裙和齐胸襦裙后，便在店主的安排下开始“爆改”。随后，两位汉服小姐姐便出现在古县城清明上河图数字展览馆里，实景感受北宋市井的繁荣。随着汉服热的兴起，古县城里随处可见身穿汉服的90后、00后，他们漫步其间，领略“一城看山西，一街五千年”的历史文化底蕴。
如今，晋祠博物馆、太山博物馆、太原古县城、蒙山等景区，纷纷推出国潮文化活动，把汉服融入到景区文化建设中，实现历史文化旅游资源的活化利用，赋能文旅融合发展。
传统古装青春表达 彰显文化自信
穿越百年回到晋商大院，你想做哪一位少奶奶？晋商传统服饰频频“出圈”，爆红的“晋商少奶奶”旅拍既彰显了年轻一代的文化自信，更引发了游客络绎不绝来山西晋商大院体验汉服旅拍的热潮。
在平遥古城，90后陈瑶从懵懂少女一下化身成大院当家主母，做了一场千年古城与晋商结合的穿越之梦。“平遥古城是晋商文化的发祥地，显赫500年的晋商深宅大院、满目的青砖灰瓦及充满历史感的古城墙，真是氛围感拉满。”陈瑶兴奋地说。这趟旅拍，她在妆造上花费了398元，专业的摄影师、专门拍照的地方、精修10张、底片全送，这样的服务让她很满意。
“快看！乔家少奶奶出门了。”几名穿着晋商特色服饰的女孩从祁县乔家大院走出，她们额前覆一绺短发，轻挽云髻，甜甜的笑容让大院充满着青春气息。来自西安的游客林婉之说，她和同伴挑选了红色和紫色的衣服，选择了出镜率最高的大院主人乔致庸的院子和电影 《大红灯笼高高挂》取景地为拍摄地。
一直以来，乔家大院景区通过创新展陈方式、文物活化利用等方式，改变传统游览模式。游客不仅可以欣赏建筑之美，了解乔家故事、经商之道、乔家家规家风家训，还可以深度参与具有山西特色的婚礼、寿宴，了解过去乔家人的生活。今年“五一”假期，景区将推出“国潮游院会”等系列文化旅游活动，让游客欣赏古建之美的同时，感受北方汉民族的民俗风情和晋商文化。
景区与汉服的联动，是文旅融合的一种具体呈现，这类在景区将传统文化与沉浸式体验相结合的玩法，对游客有更大的吸引力，同时也激活了我省文旅市场的消费潜力，有效助推我省文旅产业化发展、丰富旅游产品供给。
国潮游园联动 文旅场景绽放精彩
夜幕降临，星光闪耀，汉服爱好者们款款而行。去年夏天，穿汉服夜游临汾洪洞大槐树寻根祭祖园火了一把。“古槐密盒”处，与“师旷”“徐晃”两位古人进行知识较量；沉浸式体验馆，一场全景、立体、奇幻的《地球保卫战》，在汉服的衬托下更显神秘。
作为全国以“寻根”和“祭祖”为主题的唯一民祭圣地、国家5A级旅游景区，洪洞大槐树寻根祭祖园景区一直将文化项目融入旅游体验，打造文旅融合新场景，汉服活动也是其营销抓手之一。近几年，景区陆续开展了“汉服游园，免费进景区”“华服之美，汉服展示”等以汉服为主题的文旅惠民、互动体验活动，延长游客的游览时间，丰富游客的出游体验。
据了解，“五一”假期将至，该景区将精心推出 “景区联动·印章寻宝”“明朝科举·互动闯关”“欢聚槐乡·乐享美食”等系列活动。活动期间，游客在洪洞大槐树、壶口瀑布、云丘山、乔家大院集齐任意3个景区的印章，可在任意景区活动兑换处兑换精美礼品一份；在祭祖广场，可参加蒙眼敲锣、投壶、蹴鞠活动；在景区民俗村小吃街、三号院门外，游客可以品尝地道的槐乡味。
古人的审美有多绝？来看看汉服演绎的“世间神祇”！在首届礼衣华夏·汉服超模大赛上海赛区决赛上，文化瑰宝永乐宫壁画《朝元图》里的诸位“仙女”踏云而来；在中国华服文化走秀表演盛典中，14套永乐宫壁画复原款华服惊艳亮相……
被称为“东方艺术画廊”的芮城永乐宫，保存着举世罕见的元代壁画。其中的《朝元图》壁画中，神仙服饰大袖飘飘，衣袍走动间仿佛有金色祥云环绕周身。近几年，永乐宫壁画艺术博物馆尝试进行文化创意产业跨界运营，对壁画图库进行二次开发，以年轻人喜欢的方式，重现壁画中的仙女天姿，打造跨界新国潮。
诸多中国文化元素的国潮IP，使得山西各景区在各种沉浸式活动、互动场景中不断发力。随着各地文旅业和景区不断探索汉服、国潮新玩法，融中国风和创意感于一体的汉服、国潮之旅，正逐步成为山西旅游业的一大亮点，让旅游新场景、新体验、新文创精彩绽放。