山西出台计划做活文旅康养“大市场”

　　　　本报记者 田璐

　　近日，山西省文化和旅游厅印发《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2024年行动计划》（以下简称《计划》），从推进文旅康养“两区”建设、着力打造旅游重点景区、推动文旅产业融合发展、出台旅游发展促进条例等十方面，扎实推进我省文旅康养领域高标准市场体系建设，助力山西打造文旅康养战略性支柱产业和民生幸福产业。

推进“两区”建设 打造重点景区

　　今年我省将进一步加快10个县（市、区）文旅康养集聚区及50个文旅康养示范区和创建单位建设，促进文旅康养经营主体提质增效、产业业态提档升级、集聚效应加速释放。推动文旅康养集聚区突出核心竞争力，完善配套服务设施，集聚文旅康养业态，做强做大规模体量，提供多元文旅康养产品。
　　2024年年底前，评定一批文旅康养示范区，下达创建奖励资金。对标国内外同类型头部景区，打造洪洞大槐树、壶口瀑布、偏关老牛湾等重点景区，梯次推动晋祠天龙山、关公故里、恒山等创建5A级旅游景区，形成山西旅游景区品牌矩阵。开展国家级旅游度假区“破零”行动，培育提升一批省级旅游度假区。
　　在出台旅游发展促进条例方面，我省将制定 《山西省旅游发展促进条例》，从注重旅游产业高质量发展、推动文旅融合发展、厘清旅游监管职责等方面完善旅游法律规范体系，促进旅游业与其他产业创新融合发展，使旅游业成为提振消费的主力产业。

推出“晋礼”数字赋能

　　《计划》明确提出，在推动文旅产业融合发展方面，实施文化创意产品提升行动，组织举办山西省文化创意设计大赛，推动各地结合地域特色推出具有晋风晋韵的“山西礼物”。实施文化产业赋能乡村振兴计划，推荐新一批国家文化产业赋能乡村振兴国家试点。培育开发文旅康养项目，建立文旅康养产业重大项目库，组织专场推介活动。扩大文旅消费，持续推进文化特色鲜明的文化旅游休闲街区和夜间文化和旅游消费集聚区的创建工作，积极拓展多样性旅游体验，创设新型旅游消费空间，打造新型旅游消费业态。
　　在壮大数字创意产业方面，实施数字赋能文旅场景建设行动，开展文旅数字化、智慧化技术、场景开发和推广应用。加快文旅产业数字化转型，综合运用大数据、人工智能、AR/VR等数字技术，打造智慧景区、数字展览馆等沉浸式数字化体验场景。

完善健全体系 创新宣传手段

　　今年，为推进我省文旅康养领域高标准市场体系建设，将完善旅游标准体系，健全文旅市场监管体系，强化服务评价体系。
　　针对行业发展新形势、新变化、新业态、新产品，动态调整修订、及时制定相关标准，打造“山西标准”品牌。推动各类文旅企事业单位树立市场思维、强化服务意识，建立健全现代管理体系，上下联动、内外协同，共同营造“人人善待游客、全社会服务游客”的旅游友好环境。
　　此外，创新宣传推介手段，用好直播营销、头部代言、网红打卡等新宣传方式。实施“文化传播者”计划，广泛吸纳社会各界和知名博主担当宣传员，提升“华夏古文明 山西好风光”品牌知名度。依托我省各市与周边省市和重要客源地协作机制，深化区域合作，持续释放品牌活动效应，创新办好全省旅游发展大会。深化国际交流合作，开展“走进山西读懂中国”海外宣介活动，扩大客源市场。
　　增强安全发展能力，进一步落实安全生产属地管理责任、部门监管责任和企业主体责任，明确景区主管部门和涉旅各行业领域监管部门的安全责任，形成协调有序、齐抓共管的旅游安全综合监管体系。