探索直播营销新模式为业务发展聚能赋能

　　　　本报记者 贺建锋 通讯员 王学冕 文/图

　　灯光渐暗、音乐响起，一面白色幕布，一张案板，一束灯光，在两位表演者的一牵一引之间，每个影人仿佛被赋予了生命的灵动，或打或停、动作自如，上天入地、活灵活现，神奇的光影世界中，打斗一波三折，妙趣横生……一面布屏，营造两个世界，手机前2000余名观众如痴如醉，台后皮影艺人指尖飞舞。近日，在我国唯一的皮影木偶专题博物馆——孝义皮影木偶艺术博物馆，“农商银行带您逛孝义”电商直播带货现场，原汁原味的皮影表演、丰富饱满的皮影故事，让广大网友全方位走近孝义非遗，感知传统魅力。
　　直播现场，孝义农商银行两位主播带观众解锁了传统的非遗技艺，为大家上了一堂生动有趣的皮影传承课。观看展示和学习技艺之余，网友们还倾听了诸多非遗项目背后不为人知的故事。直播中，孝义皮影制作技艺的传承人、山西省工艺美术大师胡发伟为观众现场展示了皮影雕刻，同时讲述了自己和农商行的不解之缘。
　　本场直播累计观看人次1.3万，同时在线人数最高超过500人，点赞人次11.2万，200余人在线咨询业务……亮眼的直播数据背后，是孝义农商银行对新媒体营销的一次成功试水。金融与文化双向奔赴产生的化学反应，某种意义上是精神价值与经济价值相互契合。
　　孝义市是山西非物质文化遗产的富集区，有 “中国民间文化艺术之乡”“中国皮影木偶艺术之乡”“民间剪纸之乡”“中国戏曲之乡”等美誉。其中，国家级保护项目4项，包括“孝义皮影”“孝义碗碗腔”“孝义木偶”在内的传统戏剧表演形式在当地拥有深厚的群众基础。孝义农商银行将金融行业资源优势、本土内涵丰富的文化资源优势和新媒体传播优势叠加，让传统文化为金融产品推广普及带来了流量“密码”。
　　记者了解到，网络直播作为业务拓展的新模式、新业态，在提升品牌形象、拓展客群、产品营销、金融知识普及等方面发挥着越来越重要的作用。今年以来，孝义农商银行多维度地改造、升级和创新网络直播间，通过整体视觉识别设计营造营销氛围，突出“农信”品牌特色，传递“农信”品牌形象，融合金融知识普及、合作商户支付场景展现、本地传统文化传播、信贷支持的农特产品推广等多元化元素，丰富直播内容呈现，提升观众“沉浸感”。目前，在已进行的4场直播中，累计吸引观看人数超过11万，有效转化客户1000余人，直播效果初现。
　　据介绍，下一步，孝义农商银行将把网络直播培育成与金融消费者持续沟通的渠道，进一步创新直播形式，实现直播内容从以“货”为中心到以“人“为中心的转变，以深度服务增强客户黏性，让金融产品应用场景在线上展现更具象，用户体验更真实。